今年夏天，泰兰德对POP MART非常着迷。
当中国还在问“一小块塑料有什么好笑的”时，泰国游客已经把POP MART当成了新一代的“中国特产”。
朋友回国时送给他们的盲盒数量成了友谊的炼金术。如果一个人心里有你，那么一端就是最高的礼仪。如今，泰国年轻人为了显示自己的财力或向朋友表达自己的愿望，正在各种商店疯狂扫货。
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"我昨天去了POP MART购物，以为我在泰国."网友@吆吆吆吆吆发现泰国游客无处不在，甚至盘活了那些“墙角吃灰”的系列。
POP MART是怎么变成「手礼」的？
去年POP MART年销售额过亿的IP有10个。最受欢迎的IP之一Skullpanda甚至变成了摇钱树，带来了超过10亿元的真金白银。一个好的潮玩公司，是怎么学会娱乐圈开始造星的？
把泰国人逼疯的顶流叫拉布布。
这款去年10月发售的搪胶毛绒公仔在国内各大卖场迅速断货。开放预售制度后，年轻人需要几个月才能拿到自己的“宝贝”，重现“一宝贝难求”。
最近漂洋过海到泰国后，我的身价翻了一倍。
先是当了“御用模特”，泰国公主把这个拉布布挂在自己的大牌包上。当网友们还在疑惑POP MART到底有多有钱，连公主都买得起的时候，本月初，泰国女星Lisa也用了同样的段子，连续三天在ins上发布了在POP MART扫货的视频。
虽然你分不清丽莎和公主到底是在模仿谁，但这没关系，因为这种“财富的飞溅”是直奔POP MART的脑门。现在这个来自绘本《神秘布卡》的小精灵得到了真柳丁和真公主的加持，成为了泰国真正的女顶流。
因为这个拉布布是一个毛绒公仔，头上有挂钩，所以比以前的PVC玩具“出门”更方便。所以现在在泰国，年轻人的包包上挂的拉布布的数字是地位的象征。一个是知道趋势。如果能挂一个六色的系列，主人也算是一个用钱买幸福的泰国小中产。
普通女孩接近公主和女流顶尖的途径从来没有这么简单，所以这个娃娃的价格一路飙升。原价550泰铢(约合人民币107元)，现在被炒到三倍价值，要价一次1500泰铢(约合人民币300元)。
“去年，泰兰德的夏天从未停止过。今年的POP MART教会了泰国年轻人什么叫盲盒。”有网友调侃。
据说民间早就流传着一张关于POP MART IP的汉泰翻译表。在同款诱惑下，泰国游客正在疯狂“进攻”POP MART，不仅扫荡了Labubu 空，还带走了很多小众IP。
所以你和泰国人之间只有一个超市的距离。据说店里有四个泰国人，分布在泰国附近的几个省份和主要旅游省份。
走进家门口最大的POP MART，看到左边的泰国人，我微微一笑，想着让这位远道而来的客人微笑着感受一下我们礼仪之邦的热情，然后转头发现“好像我是个外国人”。
大厂姑娘小米恍然大悟，“原来她一直盯着我，怕我抢货？”
在发现自己在商店里抢不到心仪的盲盒后，大多数泰国本地人都学会了网上购物。
POP MART的官方直播间已经变成了五彩缤纷的泰语插曲，各种询问“有没有货”的泰语评论被疯狂刷屏，导致直播间里一片泰语回应“亲爱的，宝贝卖完了”，主播还要通宵学习泰语。
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前几天去了开在POP MART城市天堂的PTS。一秒钟就像出国了，到处都是泰国人抢购拉布布。
这个毛绒绒的小精灵隔着屏幕看起来很普通，但是当她扭着屁股撑着肚子向你走来的时候，猛男就受不了了。
再加上朝阳公园广阔的森林，城市天堂仿佛就是拉布布的老巢。"许多观众在看了拉布布的表演和互动后成功入坑."POP MART乐园业务总裁胡建说。
氢商业照片
如今拉布布出口海外，成为泰国顶级女性，对于主人来说，意料之外，情理之中。毕竟POP MART一直都是以练习生的身份“培养”拉布布的。根据POP MART 2023年财报，拉布布带来了3.68亿元的营收，同比增长39.9%。胡建已经明确表示，拉布布是年底增长最快的头部IP之一。
专门在朝阳公园找了一块地，POP MART还以乐园为壳，把IP做大做强，甚至一夜之间抄了《万超101》。那些明星有签售会，舞台表演，粉丝见面会，公园也没少。
聚会活动和勇士训练营就像是IP人自己的舞台表演。看着他们手里的小玩具变成玩偶在你面前唱歌跳舞，下次见面真的不敢直接跳女团舞了。
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毕竟现在整个怪兽家族越来越强大了。POP MART还推出了园区专属IP——粉色精灵Mokoko。
如果说拉布布的《个人设计》是一个狂野的女孩，那么莫科科就是一个甜美的女孩。从问候两个IP的手势，我们知道她的性格很不一样。莫科科翘起的脚和手仿佛在说:“姐姐誓要打你的心。”
但是女明星的歌舞不能满足粉丝，所以POP MART推出了类似粉丝见面会的树屋见面会，与艺人签约销售。从东四环到通州，每一个拿到拉布布签名的粉丝都有一个嘴角。建议POP MART赶紧让拉布布学会自己签名，顶流要看起来像顶流。
在城堡一楼的心愿之旅中，拉布布成为了潮玩圈的“内娱模特”，继续疯狂工作。
到了今年，或许是想坐潮玩劳模的头衔，拉布布开始了出差。先是一月去米兰时装周露脸，出现在中国当代先锋品牌PRONOUNCE的秋冬秀场，带着哥哥Zimomo成为时尚观察员；
“回国”还不到一周，她已经完成了自己的第一个综艺节目。在芒果tv综艺节目中，她与沉默王同框演唱了《娱乐一代》，还表演了专属曲目《拉布布之歌》，越来越多的宣布由女明星担任。因为没多久小精灵就跑去“心之祭”刷脸了。
我最近的工作是勤奋地在Luckin咖啡上印上我的身影。
为了得到拉布布艺术家龙家声的签名，很多年轻人甚至外国人从外地赶来，拿到签名画的人笑得像300个月大的孩子。
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受到限制和筛选，POP MART将很快成为潮玩世界的YG。
娱乐公司有自己的艺人，POP MART的艺人就是这群玩IP的人。2023年财报显示，艺人IP收入整体占比76.5%，收入48.22亿元，同比增长32.5%。
从2017年开始，POP MART每隔一段时间就会推出全新的IP，比如2018年推出的Yuki、Pucky、Satry Rory，以及Dimoo、Bobo &；可可和妖怪(拉布布的大本营)。
同样是从2017年开始，POP MART建立了内部IP孵化工作室PDC(POP设计中心)，“忧郁少年”广野小夜和前段时间与肯德基联合签约的IP甜豆都出自这里。
所以，就像不同的明星拿着不同的剧本让粉丝疯狂买单一样，POP MART也会根据自己艺人的特点写剧本。
莫莉在公园里有自己的城堡，娃娃们会在餐厅里作为主人参加招待会。桌椅的墙面都是Molly元素。Molly的粉丝欣喜若狂，不亚于你去偶像家吃饭我出来跟你合照。
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比如前段时间在泰国开签售会的爱婴，不仅是当地艺人，还因为泰国人喜欢粉色，所以整个签售会的主题都以粉色为主；
同样由本土艺术家设计的Peach Riot是由三个朋克女孩组成的乐队，主打美式复古风。桃色暴动，有主题曲，够时尚，甚至成为女生参加Kotchera的着装模板。
点在各自领域发光发热，组合起来很像同一位艺人的巨会，比如天堂下的“愿望之旅”沉浸式演出，十三周年系列。“星光熠熠”的程度堪比娱乐公司的年会。
总之娱乐圈的造星套路是让POP MART懂的。
我们IP每天发公告是不够的。最近POP MART直接举办了一场“IP春晚”。
在4月12日开始的北京国际潮玩节上，POP MART把潮玩展直接搬进了园区，在这里他可以参加26场潮玩设计师的签约活动和近百场演艺活动，然后他可以去朝阳公园散步，和躺在帐篷里的大学生打招呼。
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这也是国际潮玩节自2017年启动以来，首次由“展”变为“节”。
当有数不清的潮秀，结果你走了很远才发现其实只是大规模的城市漫步。千篇一律的展位一排排的排列着，位于全国各地会展中心的展厅在很长一段时间内都会变成额外的“人”，所以你的热情最终会变成对你的脚和呼吸道的考验。
此时朝阳公园开幕的富氧潮玩节，首先是味道美。
有兴趣的可以逛逛展台，排队签名。累了可以直接躺在公园里的设备上，感受春天的味道。如果你又饿又渴，你可以去莫利城堡大吃一顿。可惜露营帐篷不够，不然可以直接享受年轻人的快乐——到处睡。
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一方面是万超展的同质化，一方面是自身IP和园区地理位置的独特优势。那些万超IP被POP MART收藏起来，放在自己的乐园里，完成了一场IP盛宴。" POP MART似乎为利基品牌找到了所有人."万超小众品牌naib的经理告诉我。
此前，POP MART乐园的IP衍生品销售额是普通店铺的5倍，入园后的二次消费占总收入的72%，主要来自店铺和餐厅。
从建自己的主题公园到在公园里举办国际潮玩节，POP MART可能不仅仅是想在盲盒里卖皇冠，现在更是想偷偷摸摸的发展。
POP MART上个月发布的2023年财报中，实现了2019年以来的最大增幅，总营收63.01亿元，同比增长36.46%，净利润同比增长127.55%，营收5年翻了11倍。
前天，POP MART发布了今年第一季度最新财报，总营收同比增长40%-45%。我们同意携手“享受”经济低迷的快感。你为什么在POP MART偷偷赚钱？
又一次，没有人比POP MART更了解娱乐圈。
看他家的财报，发现POP MART已经打造了一个庞大的“IP宇宙”。2023年，年销售额过亿的IP有10个，其中Skullpanda业绩同比增长20.34%。光是温度一个系列就卖了近40万套，“大姐大”莫莉17年回归时还能卖10亿。
玩具逐渐从传统的PVC发展起来。比如这次泰国的拉布布新品，就是毛绒产品。据POP MART创始人王宁透露，今年将推出三条新产品线，积木盒子将于年中左右上市。
“拉布布更适合做毛绒玩具。其在该品类的良好表现也启发了我们帮助更多IP找到好的品类，有效避免不同IP之间的竞争。”POP MART首席运营官斯迪指出。
在打造不同IP，做强做大的同时，POP MART也瞄准了当下更有消费能力的富裕业主——小镇小姐和县城青年。
从去年开始，一场关于“县城生活”的讨论就一直在进行。从县城美食Tustin，到一线城市农民工的疯狂，再到今年过年时“家富留乡，家贫出国”的说法，如果说江浙沪的独生女因为地域限制还难以模仿的话，镇夫人早已成为每个人家乡最新的传奇。
正是在这个时候，流行超市成了小镇妇女的生活乐趣。2023年，POP MART在二线及以下城市开设了27家新零售店和52家机器人店，并从这里的线下渠道获得了10.02亿元的收入。
还展示了小镇小姐的财力和POP MART Tik Tok去年的收入，同比上涨431.2%，达到2.8亿元，“其中很多来自下沉市场新用户的真金白银”。但最后一个季度，镇夫人们依然抛银，POP MART Tik Tok继续同比增长95%-100%。
国内市场照常培育，国外是广阔天地。去年，POP MART海外收入达10.66亿元，同比增长134.9%。王宁预测，2024年的海外业务有信心超过集团IPO前2019年的收入，“相当于在海外再造了一个POP MART”。
如今，泰国已经开始出现苗头。去年9月开业的泰国1号店当天销售额达到200万元。从上层到公主，从潮人到民工，这种来自中国的“特产”正在让东南亚疯狂。
POP MART不再是那个笨重的盲盒销冠。从PVC、乙烯基、毛绒、积木，从Molly到日益丰富的IP宇宙，我们在构建top flow的道路上越走越远。
当然，更重要的是，让更多人了解中国潮玩。
来源:小红书@。
每隔一段时间，年轻人就会有一个全新的IP最爱。最近红了三天卖了800万的chiikawa，然后还有loopy，line小狗，粉兔。
虽然我们的IP朋友在不断变化，但是他们确实有一个共同点，大部分都来自日本和韩国。
很少看到国产IP让年轻人疯狂的，一定是上世纪的那群“祖师爷”，比如猴哥。
多年来，POP MART一直备受争议。买盲盒的目的是什么？有必要开一个乐园做中国迪士尼乐园吗？人们不停地问问题。
从和Molly开始，到现在成为YEATION公主，收获自来水，POP MART最擅长的就是做好IP，让自己的孩子“有血有肉”。
5天前Lisa又在ins晒出最新买的“哭娃”联名的飞天小女警系列，“她是打算在家开泡泡玛特旗舰店吗？”网友打趣道，“Lisa，赶紧停手吧。”
